Lowe SSP3 nació en 1996 de la mano de Francisco Samper, José Miguel Sokoloff y Humberto Polar. Desde 1997 forma parte de la Red Lowe. En los premios Effie de 2012 inscribieron 19 casos, quedaron finalistas 16 y ganaron 10. La gran triunfadora fue la campaña llamada "Operación Ríos de Luz", elaborada en conjunto con el Ministerio de Defensa, orientada a lograr la desmovilización de guerrilleros en el país. Basados en la experiencia de una anterior campaña donde ponían mensajes en árboles de la selva, la cual no tuvo el resultado esperado, los creativos empezaron a entrevistar a desmovilizados. De esta manera se enteraron que los ríos eran los principales corredores dentro de la selva y un importante medio de transporte y de comunicación. Entonces, su estrategia se orientó a enviar un mensaje por esta vía.
McCann Erickson fue nombrada Agencia Global del Año por Adweek en 1998, 1999 y 2000. McCann Erickson es parte de McCann Worldgroup, que también incluye la planificación y la compra de la agencia Universal McCann, experiencial de marketing agencia Momentum Worldwide, la salud de marketing del grupo McCann sanitaria en todo el mundo, la firma de marca FutureBrand y de relaciones públicas y comunicación estratégica agencia Weber Shandwick.
McCann Erickson fue la encargada de realisar la publicidad de the hillside singers fue el responsable del s "Me gustaría enseñar al mundo a cantar" en 1972 y fue la encargada de realizar la publicidad del ejercito de estados unidos. La compañía también desarrolló el MasterCard comercial diciendo "Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, hay MasterCard", 1931 trabajando en cuenta de Coca-Cola de McCann. también desarrollaron el oro par Blend anuncios de Nescafé.
con unos ingresos mundiales de 8.621,4 millones de dólares, habiendo crecido un 14,4%. es un agencia mas importante del mundo de publicidad en mercadotecnia y comunicaciones. sede en la ciudad de Nueva York . y uno de los "Cuatro Grandes" compañías de agencia (junto con WPP , Interpublic y Publicis ). La compañía supervisa una red internacional de más de 1.500 agencias y presta servicios a más de 5.000 clientes en más de 100 países de todo el mundo.
6.756,1 millones (+16,9%). WPP plc es una agencia británica multinacional cuya sede principal de gestión se encuentra Londres , Reino Unido , y su oficina ejecutiva en Dublin , Irlanda . Se trata de una de las empresa de publicidad más grande del mundo por ingresos, y emplea a alrededor de 162.000 personas en 3.000 oficinas en 110 países. Posee una serie de publicidad, relaciones públicas y la investigación de mercado de redes, incluyendo gris , Burson-Marsteller.
5.863,4 millones (-5,5%).(IPG) ( NYSE : IPG ) es una de las cuatro grandes compañías globales holding publicitarios .Tiene su sede en la ciudad de Nueva York y es la empresa matriz de agencias de publicidad y servicios de marketing en todo el mundo. La empresa se compone de tres redes principales: McCann Worldgroup, Lowe and Partners y Draftfcb. Sus agencias de medios se encuentran agrupados bajo la entidad Mediabrands IPG. También es propietaria de una serie de agencias especializadas, como las relaciones públicas, marketing deportivo, la representación de talento y de la salud.
es una agencia publicitaria creada en 1935 en Chicago por Leo Burnett . En 1950, la compañía inició sus dos primeros grandes proyectos de publicidad, por Kellogg y P & G. Ahora se trata de una empresa en todo el mundo.
En 1997, Leo Burnett Worldwide cambió su logotipo a las palabras escritas "Leo Burnett", pero en 2002 la "nueva identidad corporativa" volvió a la mano y las estrellas.
Hoy en día, Leo Burnett Worldwide forma parte del grupo francés Publicis . Sus clientes incluyen McDonald 's, Coca-Cola , Walt Disney , Marlboro , Maytag , Kellogg, Tampax , Nintendo , Philips , Samsung , Visa , Wrigley 's, Hallmark , Allstate Insurance , Procter & Gamble y otros. Cuenta con 97 oficinas en 84 países y más de 8.500 empleados.
En este blog vamos a
encontrar conceptos y consejos .Sobre lo que son y lo que hacen las
agencias publicitarias. También van a encontrar cuales son las agencias mas influyentes de los ultimos años.
Agencias publicitarias
Una agencia es una organización comercial que puedes ser dependiente o
independiente, formada por personas creativas y de
negocios.
Las agencias se encargan de desarrollar y
ejecutar ideas para estimular las compras de las personas; no toda
publicidad está dirigida al mismo grupo de personas depende
del producto que se vaya a comercializar por
ejemplo axe: el fin de la publicidad de axe
es generar cierto lazo con los hombres con edades de 18 a 28 años haciéndoles creer en la
seducción del genero opuesto.
Las agencias publicitarias están divididas en varios
departamentos que son:
·Departamento de servicio al cliente
·Departamento creativo
·Departamento de
medios
A continuación vamos hablar de cada departamento, como
funcionan y cuáles son sus características
Departamento de
servicio al cliente
El departamento
de servicio al cliente se encarga del primer contacto con el anunciante (cliente) para presentarle la agencia. En caso de que las negociaciones sean buenas, es el encargado
de mantener el vínculo con el cliente.
Dentro de
la agencia, a los que están vinculados a este departamento los llaman “los de cuentas” porque en la publicidad a los clientes se llama
cuenta. Algo importante no confundan el departamento de cuentas con el financiero.
En este
departamento una de sus funciones es entender los objetivos publicitarios del
cliente, también en obtener información del producto para poner en marcha al equipo para preparar la campaña.
Las funciones
del departamento son:
·Crear y
mantener la relación con los clientes
·Coordinar
los equipos internos y externos que participan en la elaboración de la campaña
·Hacer presentaciones
de agencia y de campaña
·Generar nuevos
negocios.
El interlocutor de este departamento es el director o el jefe de publicidad, o la
persona responsable de la publicidad en
una empresa (director de marketing, director de comunicación. etc.). La clave del director es dirigir el trabajo y
el esfuerzo de todos los que intervienen hacia una misma dirección, hacerlo en
los tiempos correctos y establecidos. En las agencias más grandes se encuentra
el planner,el es el cargado de hacer las estrategias es la persona más
importante de la agencia, las funciones del planner son:
Profundizar
en el conocimiento del producto, el consumidor
y la competencia
Diseña la
estrategia de comunicación
Orienta a
los departamentos de cuentas y creativos.
Departamento
creativo
El departamento
creativo es el núcleo con más reconocimiento en una empresa dedicada a la publicidad.
Su objetivo es encontrar un mensaje que
consiga lo que el anunciante quiere con
la publicidad que es que consuman o obtengan
su producto. Para estar en este
departamento debe manejar buenos conceptos para los niños, las amas de
casa, votantes .etc. Para poder persuadir
al consumidor.
La gestión
de este departamento es:
·Crear la
idea que transmita el mensaje básico de
la campaña
·Expresar esa
idea de manera que sea lo más persuasiva posible
·Diseñar el
material de presentación al cliente
· Supervisar la realización del material
audiovisual y grafico de la campaña
Para que
el trabajo de los creativos sea mejor deben
trabajar a la mano con el planner y el
departamento de medios, para poder plasmar
bien su idea, para que sea aceptada por el cliente y por el público. Una de las limitaciones del creativo es que debe regirse por la
estrategia ya definida, normalmente
entre el anunciante y la agencia.
La estructura
de este departamento es sencilla:
Director creativo:
responsable del departamento de la metodología y el estilo creativo de la
empresa.
Uno o
varios creativos: formado por un director de arte un copy.el director de arte
se encarga de traducir el contenido en imágenes.El copy crear los textos que
parecen en la campaña.
Departamento de
medios
El departamento
de medios se encarga de resolver la
propuesta de difusión de la campaña, lo hace conocer a través de medios masivos
como tv, redes sociales .etc. este departamento tiene una gran tradición en las
agencias publicitarias.
Los
anunciantes se han visto cada vez más
exigentes con el trabajo de medios porque
de él depende en buena parte la eficacia
de la campaña y por qué se invierte la mayor parte de su presupuesto
publicitario. La consecuencia es:
Primero: la
modificación de este departamento ampliándole
sus recursos humanos como técnicos.
Segundo:
la contratación de este servicio recae en agencias especializadas.
Las estas
agencias se rigen por tres conceptos que son:
Investigación:
centrada en el seguimiento y análisis de audiencias.
Planificación:
elaboración de planes de mediospara la
campaña en función de los datos. este último es conocido como timming
Compras: dedicado
a la gestión comercial de compra de los espacios.
ya para finalizar una de las marcas mas importantes del mundo
muchas gracias por leer este blog dejen sus comentarios.
