George Batten en 1891, a los 38 años de edad, abrió en Nueva York la primera agencia bajo el nombre Batten Co. sin clientes y con un empleado. Con los años llegó a tener 50 empleados y a ocupar todo un piso de un edificio en Nueva York, y comienza a formar su carpeta de clientes. En 1918 Batten muere yWilliam H. Johns se hace cargo de la empresa. Un año después Bruce Fairchild Barton y Roy Sarles Durstine forman Barton & Durstine Co. con el primero de presidente y el segundo de tesorero-secretario, pero no pasaron un par de meses para que Alex Faickney Osborn llegara a la agencia y se renombrara comoBarton, Durstine & Osborn. Entre tanto captan a grandes empresas como clientes, tal como General Electric. En 1928 Batten Co. se une con Barton, Durstine & Osborn formando Batten, Barton, Durstine & Osborn.
En 1939 Barton y Durstine desertan y Osborn toma el poder de la empresa junto a Batten.
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